Клянусь говорить о промоушене, только о промоушене и ни о чем, кроме промоушена «Дневного дозора». Ни слова о самой поделке.
…Фильмы приходят к зрителю очень по-разному: одни тихо-тихо, и нужно порой приложить немалые усилия, чтобы заказать нужный диск или не пропустить строчку в репертуаре одного из любимых синема-театров. Другие фильмы заявляют о себе яркими афишами, расписанием и рецензиями в Интернете. Наконец, представление зрителю третьих сопровождается мощной рекламной поддержкой и активным продвижением на рынке. Реклама этих фильмов, разумеется, не всегда честна и обещает порой больше, чем ждёт нас затем в кинотеатрах. Но, обычно, их рекламные ролики адекватны и пытаются по-хорошему заинтриговать потенциального зрителя.
До сегодняшнего дня продвижение и реклама ДД шли по последнему сценарию, и, надо признать, весьма и весьма эффективно. Но… сегодня просто новое слово в промоушене… Появились два новых ролика, герои которых (по сюжету – уже посмотревшие фильм) убеждают потенциальную жертву Эрнста и Бекмамбетова пойти на «Дневной дозор» примерно следующим образом: «а лошади сквозь стену – бамс!!!, и все, типа, рушится, ту-туф!!!, а Тамерлан – бу-бух!!!, и стена – а!!! рушится!!! не может быть!!! иди посмотри!!! тар-тара-рам!!! а ЗиЛ – фиии-гакс!!! и!!! прямо в фууууруу!!! ООО!!! и сквозь фуру – биг-барабум!!! ААА!!!». Всё, аут. И это - по мнению авторов ДД - самые сильные аргументы для российского зрителя, чтобы пойти в кинотеатр. Что в таком случае они думают о самом зрителе? С другой стороны, подобный тупой ролик – самая честная реклама «Дневного дозора», действительно – сплошной биг-барабум.
Откровения дня от Первого канала на этом не закончились. «Лолита. Без комплексов» зазывала сегодня своих телезрителей в кино на ДД. Домохозяек агитировали поп-идолы Дэнс и Макаревич; «люди из народа» рассказывали как ДД, «фильм с глубоким смыслом», стал для них ориентиром и практическим руководством в жизни; «авторитетный психолог» сравнивала авторов ДД с Достоевским по высшему пилотажу в части раскрытия характеров героев. Лолита верещала: «переворот в сознании! гениально! это магия, просто завораживает!». В конце – клич на грани истерики: «Кто пойдёт в кино?!!!», зрители в студии «в едином порыве» тянут руки вверх, старательно изображая энтузиазм… я с трудом сдерживаю рвотный позыв… Что ж, у создателей ДД довольно интересные представления о целевой группе потребителей их продукта. Впереди нас ждет агитация «Дневного дозора» Петросяном и Дубовицкой.
Самое странное и смешное, авторы продолжают пребывать в счастливом заблуждении, что «Дневной дозор» - это Кино.
…Фильмы приходят к зрителю очень по-разному: одни тихо-тихо, и нужно порой приложить немалые усилия, чтобы заказать нужный диск или не пропустить строчку в репертуаре одного из любимых синема-театров. Другие фильмы заявляют о себе яркими афишами, расписанием и рецензиями в Интернете. Наконец, представление зрителю третьих сопровождается мощной рекламной поддержкой и активным продвижением на рынке. Реклама этих фильмов, разумеется, не всегда честна и обещает порой больше, чем ждёт нас затем в кинотеатрах. Но, обычно, их рекламные ролики адекватны и пытаются по-хорошему заинтриговать потенциального зрителя.
До сегодняшнего дня продвижение и реклама ДД шли по последнему сценарию, и, надо признать, весьма и весьма эффективно. Но… сегодня просто новое слово в промоушене… Появились два новых ролика, герои которых (по сюжету – уже посмотревшие фильм) убеждают потенциальную жертву Эрнста и Бекмамбетова пойти на «Дневной дозор» примерно следующим образом: «а лошади сквозь стену – бамс!!!, и все, типа, рушится, ту-туф!!!, а Тамерлан – бу-бух!!!, и стена – а!!! рушится!!! не может быть!!! иди посмотри!!! тар-тара-рам!!! а ЗиЛ – фиии-гакс!!! и!!! прямо в фууууруу!!! ООО!!! и сквозь фуру – биг-барабум!!! ААА!!!». Всё, аут. И это - по мнению авторов ДД - самые сильные аргументы для российского зрителя, чтобы пойти в кинотеатр. Что в таком случае они думают о самом зрителе? С другой стороны, подобный тупой ролик – самая честная реклама «Дневного дозора», действительно – сплошной биг-барабум.
Откровения дня от Первого канала на этом не закончились. «Лолита. Без комплексов» зазывала сегодня своих телезрителей в кино на ДД. Домохозяек агитировали поп-идолы Дэнс и Макаревич; «люди из народа» рассказывали как ДД, «фильм с глубоким смыслом», стал для них ориентиром и практическим руководством в жизни; «авторитетный психолог» сравнивала авторов ДД с Достоевским по высшему пилотажу в части раскрытия характеров героев. Лолита верещала: «переворот в сознании! гениально! это магия, просто завораживает!». В конце – клич на грани истерики: «Кто пойдёт в кино?!!!», зрители в студии «в едином порыве» тянут руки вверх, старательно изображая энтузиазм… я с трудом сдерживаю рвотный позыв… Что ж, у создателей ДД довольно интересные представления о целевой группе потребителей их продукта. Впереди нас ждет агитация «Дневного дозора» Петросяном и Дубовицкой.
Самое странное и смешное, авторы продолжают пребывать в счастливом заблуждении, что «Дневной дозор» - это Кино.